Laporan State of Finance App Marketing 2021

Indonesia Peringkat 3 Instalasi Aplikasi Keuangan

IN
Oleh inilahcom
Selasa 22 Juni 2021
share
 

INILAHCOM, Jakarta - Perusahaan atribusi global AppsFlyer merilis laporan State of Finance App Marketing edisi 2021 yang menempatkan Indonesia sebagai negara peringkat ketiga di dunia dari 15 negara lain dalam hal instalasi aplikasi kategori keuangan.

AppsFlyer mencatat Indonesia unggul dari negara besar lain seperti AS (peringkat keempat) dan Rusia (peringkat kelima), namun masih kalah dari India dan Brasil yang menempati posisi pertama dan kedua.

Dengan jumlah populasi yang besar dan tingkat populasi underbank serta unbanked yang relatif tinggi, Indonesia juga menjadi satu-satunya negara Asia Tenggara yang berada di posisi lima besar di peringkat negara yang meng-install aplikasi keuangan.

Laporan State of Finance App Marketing 2021 meneliti 2,7 miliar instalasi aplikasi di Asia Pasifik di periode Q1 2019 dan Q1 2021, dari seluruh 4,7 instalasi aplikasi di seluruh dunia. Laporan ini juga memantau 600 juta instalasi non-organik dan 1.230 aplikasi yang terdaftar di pasar aplikasi Asia Tenggara, termasuk Indonesia, Filipina, Thailand dan Vietnam.

Aplikasi yang masuk dalam kategori keuangan tersebut meliputi sub-kategori seperti bank digital, bank tradisional, layanan keuangan, pinjaman, dan investasi online.

"Tahun 2020 adalah suatu momen game changer yang berdampak pada bagaimana bisnis dan konsumen berinteraksi dan beroperasi. Sektor fintech telah beradaptasi secara drastis pada berbagai perubahan lingkungan dan mengakselerasi transformasi digital, terutama di negara-negara berkembang dimana sangat banyak masyarakat yang belum punya rekening bank dan tidak memiliki akses ke perbankan," kata Luthfi Anshari, Senior Customer Success Manager APAC AppsFlyer, dalam siaran persnya kepada INILAHCOM, Selasa (22/6/2021).

Biaya marketing aplikasi di Asia Tenggara secara umum bergantung pada permintaan pada aplikasi fintech. Seperti contohnya di Indonesia, laporan ini menunjukkan bahwa rata-rata keseluruhan biaya marketing meningkat sejalan dengan bertambahnya permintaan pada aplikasi fintech.

Pada kuartal kedua 2020, anggaran marketing berkurang hingga hampir 50 persen akibat pandemi global dan lockdown, namun disertai dengan pemulihan kondisi yang berjalan dengan cepat. Karena tingginya tingkat permintaan terhadap solusi pembayaran touchless, permintaan pada aplikasi fintech pun bertambah hingga 75 persen.

Marketer di Indonesia pun melanjutkan pengeluaran iklan demi melakukan kembali akuisisi user baru. Terlihat dari peningkatan biaya yang drastis hingga 180 persen, dari Q2 2020 sampai Q1 2021, yang kemudian menyebabkan instalasi non-organik, dengan tingkat pemulihan sebesar 26 persen di periode waktu yang sama.

Lebih lanjut, Luthfi menyebutkan bahwa banyaknya pengguna yang bergeser ke perangkat seluler mereka mendorong institusi/ lembaga keuangan untuk beradaptasi dengan tren. Hal ini, menurut dia, memungkinkan para konsumen bertransaksi melalui ponsel mereka.

"Seiring meningkatnya aplikasi pembayaran touchless di negara ini, para marketer harus fokus dalam memenuhi peningkatan demand ini melalui kampanye remarketing dan akuisisi pengguna agar berhasil di antara para pesaing," tambah Luthfi.

Secara rerata marketer di Asia Tenggara menghabiskan total US$244 juta (sekitar Rp3,5 triliun) untuk berinvestasi pada aplikasi fintech untuk menggaet user baru pada 2020. Secara global, sebanyak total US$3 miliar (sekitar Rp43,4 triliun) dihabiskan pada 2020.

Di Indonesia, para pengguna umumnya mengunduh aplikasi layanan keuangan, termasuk aplikasi mobile payment dan kartu kredit, dan juga aplikasi Pinjaman. Dua kategori besar ini berkontribusi besar terhadap jumlah total unduhan di Indonesia.

Meskipun tingkat fraud instalasi aplikasi cukup tinggi di Asia Tenggara, terutama pada sejumlah level fraud pada jenis keuangan, negara-negara di wilayah ini alami penurunan tingkat fraud antara Q1 2020 dan Q1 2021 di seluruh kategori.

Fraud pada aplikasi layanan keuangan --sebagai jenis aplikasi paling populer digunakan di Indonesia-- mengalami tingkat penurunan yang drastis sebesar 48 persen.

Laporan lengkap State of Finance App Marketing 2021 dapat diakses melalui tautan berikut ini.

# TAG

BERITA TERKAIT

BERITA LAINNYA